El futuro del marketing digital sin las cookies podrá funcionar

Desde su aparición en 1994, han pasado por distintas fases, pero Google continúa evaluando la utilidad de las cookies. La compañía se encuentra inmersa en la investigación de nuevas tecnologías en el ámbito del Privacy Sandbox, una nueva implantación que pretende satisfacer los casos de uso de sitios cruzados sin cookies de terceros u otros mecanismos de seguimiento.

Tras sacudir al mundo del marketing digital anunciando el cookieless a partir de 2023, Google ha vuelto a retrasar sus planes de eliminar de forma gradual el uso de cookies de terceros en Chrome y ha anunciado una una nueva fecha situada en el año 2024. Este escenario ha creado en la mayoría de las empresas un clima de desconcierto.

El mundo de Internet evoluciona y se transforma constantemente. Oliver, empresa especializada en la generación ecosistemas de marketing para marcas, afirma que la mayoría de las personas relacionan la navegación a través de la web con las cookies, que son fragmentos de información que los sitios web envían al navegador y permiten conocer cómo se comportan los usuarios en la red.

La mayoría de las estrategias de marketing digital en la actualidad están basadas en los datos que las ‘cookies’ proporcionan. En el futuro, acciones como la gestión de una campaña será difícil de realizar sin ellas. El algoritmo dejará de utilizarse para mostrar eficazmente anuncios personalizados a los consumidores y afectará a la capacidad de las compañías para impactar en ellos. Sin las cookies con información de diferentes dominios, sería difícil saber y limitar el número de veces que un usuario ve tus anuncios en un periodo de tiempo determinado, por ejemplo.  

Este nuevo mundo sin cookies somete a las empresas a nuevos retos. ¿Sirven entonces todos los conocimientos de analítica que se han adquirido durante este tiempo? La respuesta es clara: por supuesto. Merkle, agencia global de experiencia de usuario, explica que simplemente habrá que encontrar una nueva forma de seguir brindando una publicidad personalizada a la audiencia que contemple la normativa anunciada.

En la actualidad, las empresas ya han iniciado un camino que les permita encontrar nuevos modelos predictivos. Úrsula Rodríguez, country Manager de SunMedia y AdTech afirma que muchas compañías implantarán el marketing de consentimiento, donde se pide la autorización de los usuarios para enviar cualquier tipo de publicidad o contando con un contenido interactivo.

Las posibilidades que abre el social login, es decir, el registro de usuarios a través de las redes sociales, con acceso a la información que vierten en ellas, también se exploran como una alternativa en la era del cookieless.