Datos en café y con colores

El concepto de consumer insight protagonizó otro de los bloques temáticos de la cumbre de la economía del dato celebrada en la sede de ZEUS, en la Marina de València. Miguel Ángel Cintas, CEO de Atribus, explicó durante su intervención los tres elementos para obtener datos: “estadísticas, estrategias y un GPS que nos guie”.

La herramienta de la compañía permite obtener de las redes sociales informaciones para descubrir nuevas tendencias. El experto presentó un caso de uso reciente: el análisis de las cápsulas de café. “Los datos que obtenemos a través de redes sociales sustituyen procesos de investigación de mercado tradicionales, hemos comprobado cuestiones como la valoración de las cápsulas, el índice de aceptación o la importancia que da el consumidor al sabor o material”.

Por su parte, el CEO en Ideas for Change, Javier Creus, destacó en su ponencia “El poder de los datos ciudadanos” para el bien común, y habló de la importancia de “crear futuros que gusten, desde una visión sistemática y atentos a las capacidades ciudadanas”, y añadió que “cuando hablamos de datos, saber quién gobierna y quién los gestiona va a determinar que nuestro modelo sea compatible”. La salud ha servido como base de la ponencia de Creus. “Salus.coop, ha sido capaz de juntar el esfuerzo de distintos departamentos y crear un espacio conjunto de datos al servicio win to win”.

Javier Oliete, managing director en Acceleration, fue el encargado de finalizar el bloque aportando su visión en cuanto al dato relacionándolo con la paleta de colores del cliente. “Si yo tuviera que escoger trasladarme a una época lo haría a la actual, no ha habido en la historia un momento de cambio tan salvaje como el ahora”, comentó el ejecutivo. La capacidad de “generar color es lo que diferencia la capacidad que tenemos como empresa de utilizarlo”. En la actualidad, las compañías son conocedoras de que su modelo de negocio ha cambiado, “cuantos más datos hay, más facilidad existe para llegar a la audiencia”, concluía.