María Moya de Prodigioso Volcán: «La comunicación es el I+D de la empresa»

La Hora Premium titulada «Prodigioso Volcán: emprender en periodismo junto a Mario Tascón”, ha sido protagonizada por María Moya, socia y fundadora de Prodigioso Volcán. En su ponencia ha abarcado la influencia de la comunicación, su capacidad de transformación y cómo ello afecta a la industria, por ejemplo, al negocio. También ha recogido exitosos proyectos de comunicación que ha desarrollado la compañía para líderes globales, como la Fundación Telefónica o BBVA. A su vez, con dicha conferencia se ha inaugurado la sala Mario Tascón, donde se impartirá el Máster en Industria Conectada.

«Somos difíciles de etiquetar», afirma, María Moya, respecto a Prodigioso Volcán, una compañía de transformación, con ADN periodístico, que ofrece soluciones innovadoras para la comunicación que exige el futuro.  No se trata de una agencia de comunicación, sino de una consultora, cuya metodología es la Sapiens, de Ferran Adrià, un postulado basado en la comprensión y en la creación que permite innovar.

A su vez, se caracteriza por su innovación. Desde 2017 trabaja con inteligencia artificial (IA) para, entre algunas tareas, pautar los gráficos de forma automática, en la creación de un podcast o como sustrato tecnológico de Clara, su herramienta digital que corrobora la claridad del mensaje. A su vez, Clara ha sido aplicada en el proyecto destinado a convertir las multas de Madrid en un documento comprensible. Según María Moya, «la comunicación como elemento transformador afecta a la marca, al negocio, al concepto de sostenibilidad».

La periodista y especialista en medios digitales, María Moya, ha afirmado que «la comunicación es el I+D». En Prodigioso Volcán transforman la comunicación de empresas y evolucionan los ecosistemas digitales. Plantea también que la marca y su próxima comunicación es «clave» para alcanzar el éxito, y añade que «es muy importante para comunicar demostrarle a los clientes que deben tener su marca».

María Moya ha abordado la «verdad» del emprendedor y bajo su lema: «los datos se olvidan, pero las historias no», ha expuesto maravillosos proyectos consolidados por Prodigioso Volcán con grandes compañías, entre ellas Coca Cola. La experta afirma que se trata de ayudar a las compañías «a contarse a través de historias».

Referente en España

La consultora nace en 2011 a raíz de una crisis. Frente a ello María Moya y Mario Tascón, escritor y periodista español, deciden emprender junto a otros socios que habían trabajado en medios de comunicación, como El País o El Mundo. El objetivo era crear «servicios de comunicación vanguardistas». Desde ese entonces Prodigioso Volcán se ha expandido paso a paso, hasta estallar y posicionarse como referente en el sector, tanto en España como en Latinoamérica. No obstante, la empresa hoy ha ampliado su propósito con un componente más humano, «acelerar la transformación social» con su labor.

A su vez, Prodigioso Volcán se caracteriza por su «sostenibilidad económica», un factor importante en el emprendimiento. El equipo está compuesto por más de 200 profesionales, entre ellos, diseñadores gráficos, infografistas, periodistas, directores creativos y artísticos, entre otras profesiones. Las tres claves del éxito de Prodigioso Volcán, según la experta, se basan en su actuación como consultora, su carácter digital y su existencia visual. También la experiencia y trayectoria del equipo en la comunicación digital y entornos cercanos, les ha permitido extrapolar y potenciar sus conocimientos desde los medios de comunicación hacia la comunicación corporativa, y concretar proyectos.

El libro imposible de Prodigioso Volcán ha ganado un Anthem Award 2024, presentados por The Webby Awards, al mejor ‘Espacio Comunitario – Educación, Arte y Cultura’. También ha sido galardonada con el premio Dircom 2022 en la categoría especial ‘Comunicación y alta dirección’.

Por último, para María Moya, «el papel no volverá», sino que ocupará más territorio lo digital, aunque Pablo Oliete, CEO de Atlas Tecnológico, está en desacuerdo con la experta. Sin embargo, ambos coinciden en que la «pasión» de cara hacia el futuro es determinante. En ese sentido, la experta ha finalizado con un mensaje para los periodistas del futuro que «que tengan pasión y se crean lo que hacen».